华高莱斯副总经理陈迎女士受邀出席2019年世界运河城市论坛暨世界运河大会

2019-10-14

关键词:扬州,运河,世界运河城市论坛,世界运河大会,运河文化的保护传承与利用,运河文化旅游融合发展,运河生态建设


2019年9月27日,“2019年世界运河城市论坛暨世界运河大会”系列活动在江苏扬州拉开帷幕,华高莱斯副总经理陈迎女士受邀出席大会分论坛——运河文化旅游融合发展,并发表了题为《扬州·讲好青春版的运河城市故事——扬州大运河文旅融合的创新思维》的主题演讲。

9月27,由江苏省大运河文化带建设领导小组办公室、江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府主办的“2019年世界运河城市论坛暨世界运河大会”在江苏扬州举办。本次大会以“运河文化的保护传承与利用”为主题,系列活动包括2019年世界运河城市论坛、2019年世界运河大会、大运河文化带建设智库峰会、2019运河文化嘉年华活动、运河城市文化旅游企业家峰会等活动。

2019年世界运河城市论坛暨世界运河大会开幕现场

图片来源:扬州日报 王卓摄

会议期间,来自全球24个国家和地区的世界运河城市市长、国际运河专家及嘉宾约600人,相聚在运河名城扬州,共同感受古老运河的蓬勃生机,并就“运河文化保护传承利用”“运河生态建设”“运河文化旅游融合发展”等话题展开思想碰撞,推进大运河文化带建设。

大会开幕式及主旨演讲环节结束后,当天下午还举行了“运河文化的保护传承和利用”“运河生态建设”和“运河文化旅游融合发展”等分论坛。

华高莱斯副总经理陈迎女士受邀作为主要演讲嘉宾,出席大会分论坛——运河文化旅游融合发展,并发表了题为《扬州·讲好青春版的运河城市故事——扬州大运河文旅融合的创新思维》的主题演讲。

陈迎女士在发言中表示:“千禧一代”已经成为旅游消费主力军,旅游模式不能再是“美丽风景”下的“卖资源”,而必须是设定“美好生活”下的“卖需求”。扬州作为运河历史名城,面对青春人群,要讲好扬州故事,必须要洞察旅游发展的国际新思路,用新模式满足新诉求,讲好“青春版的运河城市故事”——把运河的“文”面向年轻人的“旅”,针对性融合,进行标签化的文化旅游地塑造:

1、紧抓“深度探索家”,打造【 国际明月夜】

天下三分明月夜,两分无赖是扬州——扬州夜色拥有最大的文化IP——扬州运河。

扬州运河的古韵,白天美,晚上更美!是扬州的一张“金名片”,是重要的旅游打卡地。文化旅游要向国际化发展,扬州要做青春版的“国际夜色”,让人发现一个不一样的扬州。

借鉴案例:阿姆斯特丹灯光节,让运河成为光影的水上艺术馆

2、紧抓“兴趣狂热粉”,打造【 水上时代秀】

千禧一代更偏重为了满足爱好而选择旅游地,基于兴趣的旅游形式也越来越多,这本质上是社群消费的细分。扬州具有多种旅游文化资源,应细分社区旅游消费,例如,扬州园林对摄影粉的吸引,扬州书画对于艺术粉的吸引等等,其中还可以针对汉服粉,如打造历史巡游,让年轻人参与一次行走在水上的时代秀。

借鉴案例:日本京都的“时代祭”,为扬州的“历史秀”做出了榜样

3、紧抓“悦己主义者”,打造【 国色花香地】

扬州的城市本身具有一种女性之美,而且也是运河上重要的名花名城。为此,特别应该针对都市消费人群中最强消费人群——年轻女性进行“精准吸引”。充分依托扬州丰富的非遗文化资源,从“观花”到“品花”紧抓悦己主义者,打造 “国色花香地”满足“她经济”的悦己之旅。

本次“运河文化旅游融合发展”分论坛,由中国非洲问题研究会常务副会长、中国法语教学研究会副会长、南京大学外国语学院二级教授、WCCO专家刘成富主持,与陈迎女士一同出席会议的演讲嘉宾有印度观察家研究基金(ORF)副主席达瓦尔·德赛,IWI副主席、比利时根特市水上旅游业倡导者吕迪·范德文,德克萨斯大学圣安东尼奥分校、德克萨斯文化学院的执行院长安吉莉卡·道考格等。